Martin Bekkelund

Internett får skylden for mye som går dårlig. Nedgang i salg av papiraviser, salg av CD-er. Skal man tro kritikerne rett er internett et anarki hvor ingen ønsker å gjøre opp for seg. Er det egentlig slik?

Bjørnetjenesten

I 1995 begynte de første norske avisene å etablere seg på nett, omtrent samtidig som meg selv. Den gangen var ikke avisene opptatt av å ta betalt for avisen på nett. Internett var noe nytt og sært og snevert som få kunne forestille seg skulle bli skjebnesvangert få år senere.

Avisenes store blemme var å gi vekk gratis det samme innholdet på nett som de trykket i avisen. I dag klager de over reduserte opplagstall, samtidig som de fortsetter å gi vekk innholdet. Når de nå klager over omstillingsproblemer kan de takke seg selv. Å være så lite fremsynt fortjener ikke en eneste skattebetalerkrone i eventuelle redningsaksjoner som måtte komme.

Medievaner anno 2011

Fra 1995 til 2011 har folks medievaner endret seg. Vi konsumerer ikke lenger nyheter i tradisjonell forstand. Vi konsumerer ikke nødvendigvis mer enn tidligere, men vi konsumerer dem via nye kanaler hvor de tradisjonelle mediehusene ikke lenger har monopol på verken produksjon eller distribusjon.

Fremtidens betalingsmodell baserer seg verken på kvalitet eller folks betalingsvilje, slik mange medieprodusenter lenge har påstått. Fremtidens betalingsmodell baserer seg på tillit, tilgjengelighet, brukervennlighet og innhold.

De som leverer innhold på en brukervennlig måte der brukerne vil ha innholdet, på brukernes premisser, vil tjene penger.

Dette er brukernes premisser, og de som ikke aksepterer dem vil dø ut som monumenter over den industrielle revolusjonens storhetstid.