-
Bekkelund.net er en blogg om IT av Martin Bekkelund. Les mer...
Moms til besvær
07.06.12
Bokbransjens eget lobbyarbeid har resultert i et ønsket momsregelverk og eierstrukturer som nå har blitt et hinder for teknologisk innovasjon den samme bransjen nå trenger.
Det startet med lansering av den norske nettjenesten Bokskya i april 2011. Teknologisk ville det vært uproblematisk å gjøre Bokskya til en god tjeneste, men elendig brukervennlighet og rigide forretningsmodeller gjorde den praktiske gjennomføringen til en fiasko.
Akkurat da man hadde ristet ferdig på hodet etter Bokskya, lanserte bokbransjen, med bokhandleren Libris i spissen, enda et halvhjertet teknologiprodukt. Produktet er en leseplate hvor kundene kjøper bøker på bankkortliknende plastkort og fester kortet på baksiden av leseplaten for å lese boken. Produktet er stadig ferskt, men lite tyder på at det vil bli en suksess. Årsaken er åpenbar. Apple og Amazon har vist oss hvor enkelt det kan gjøres. Hvilken kunde som ønsker å starte med e-bøker vil finne på å reise til bokhandelen og kjøpe en bok på et plastkort?
Både Bokskya og leseplaten fikk hard medfart av norske teknologikommentatorer. Konsensusen i kritikken er at bokbransjen ikke evner å innovere og omstille seg til en digital forretningsmodell som tilfredsstiller markedets teknologikrav anno 2012.
Hvorfor er norsk bokbransje så ute av takt med teknologitrendene?
Bokbransjen mangler ikke teknologisk kompetanse. Problemet ligger andre steder. Svaret finner vi mer sannsynlig i det norske momsregelverket, kombinert med behovet for å opprettholde eksistensgrunnlaget til forsyningskjeden i bokbransjen, herunder blant annet bokhandlerne som i stor grad eies av forlagene.
Med dagens momsregler er fysiske bøker (også på plastkort) unntatt moms, mens e-bøker er underlagt full moms. Dermed har bokbransjen alle insentiver for å opprettholde salg av fysiske bøker, og null insentiver for å selge e-bøker. Selger de en papirbok og e-bok til samme pris, kan de med papirboken sitte igjen med 25 % høyere fortjeneste. Når det i tillegg ligger forventninger fra kundene om at digitale varer bør koste mindre enn fysiske, blir fortjenesten enda lavere.
Slik passer momsregelverket perfekt: et fysisk sted for å handle fysiske produkter — bokhandlernes eksistens ivaretas, det samme gjør inntjeningen.
Resultatet er at bokbransjen blir stadig mer akterutseilt i konkurransen med utenlandske aktører. Dagens oppvoksende generasjon er godt vant med teknologi og engelsk litteratur. Å handle e-bøker over nett er en barriere som blir stadig mindre. Om ikke det er synd på bokbransjen, er det derimot svært synd for norske forfattere og norsk kultur. Problemet har bokbransjen skapt selv, gjennom mange år med lobbyvirksomhet for å holde bøker fritatt fra moms. Samtidig bruker de vikarierende argumenter og kalkyler for å vise hvor dyrt og vanskelig det er å produsere e-bøker. For ikke å snakke om det kompliserte regelverket de må forholde seg til, og hvordan alt dette vanskelig kan forstås av utenforstående. Bokbransjen viser oss hvordan resultatet av deres eget lobbyarbeid nå er et hinder for deres egen innovasjon.
Når først Bokskya og nå sannsynligvis også leseplaten blir en fiasko, blir det lett for bokbransjens lobbyister å løpe til staten med lua i hånda og si «vi prøvde, men markedet vil ikke ha det». Med to mislykkede satsinger er det lett å skylde på markedet, at kundene ikke vil ha ny teknologi, og således få gjennomslag for å fjerne moms på e-bøker og opprettholde fritaket på papirbøker. Det gjør det også enklere å få gjennomslag for større endringer i åndsverkloven som nå er under revisjon, som vil sikre deres egne rettigheter og mistenkeliggjør kundene. Blant annet arbeides det hardt for å kriminalisere fildelingsteknologi — teknologi løsninger som for eksempel Spotify bruker for å bygge betalingstjenester for distribusjon av digitalt innhold.
Mange mener at e-bøker må være unntatt moms, akkurat som for papirbøker. Jeg er enig i at momsregelverket må være konsekvent. Imidlertid mener jeg at det er på tide at nå papirbøker blir underlagt moms, på lik linje med andre produkter. Tiden da bøker og aviser var ansett som allmenndannende er forbi. I en tid da folk får sin allmenndannelse fra stadig flere kilder, er det ingen grunn til å gjøre unntak for papirbøker. Det vil være bra for bokbransjen, som et insentiv til å henge med i tiden, men det vil være aller best for norske forfattere og oss som ønsker norske e-bøker.
7 kommentarer
-
-
Takk, Magne!
-
-
Eg er enig i at momsregelverket bør være konstant, men personligt meiner eg at e-bøker bør være fritatt moms.
Å legge til moms på ein normal roman betyr ikkje så mye, men når du legger moms på toppen av kunnskaps/lærings bøker som allerede koster over ein tusen lapp, så blir det plutseligt ein god del dyrere å ta til seg kunnskap.
Moms er bare ein ekstra skatt som går til myndighetene, så eg forstår ikkje heilt korleis det vil gjør livet bedre for norske forfatter.
Problemet her er enkelt og greit at bok bransjen sliter med forgubbing, akkuratt som musikk og film bransjen. Dei ser bare problemet med “pirat kopiering” når du snakker om digital distribusjon.
Når prisen på e-bøker er ein brøkdel av prisen på ein fysisk bok, da vil salget ta av. Når du tenker på kostnader angående distribusjon, så bør prisen på ein e-bok være ein god del mindre enn for ein papir versjon, til og med med moms på toppen…
-
La oss starte med det vi er enige i:
For meg er det viktigste at momsregelverket er rimelig homogent og ikke minst rettferdig.
Derimot er jeg uenig i at bøker, uavhengig av hvorvidt de er digitale eller papirbaserte skal være fritatt fra moms. Jeg ser absolutt fordelene med at enkelte typer bøker kan gi visse grupper mennesker, for eksempel studenter, fordeler. Akkurat som at jeg kan se at forfattere kan være tjent med det samme.
Det gamle momsfritaket baserer seg på flere argumenter. Blant annet argumentet om at bøker er allmenndannende. I dagens digitale samfunn er det mye, mye mer enn bøker som har denne egenskaper.
Når det gjelder moms på produktene til en yrkesgruppe som har det trangt i utgangspunktet, er denne yrkesgruppen ikke i noen særstilling i samfunnet. Det finnes mange andre som også tjener dårlig, men hvor deres produkter eller tjenester ikke er momsfritatt.
At bokbransjen sliter med forgubbing skal jeg være forsiktig med å uttale meg om, men at bransjen definitivt har allergi mot digitale forretningsmodeller har de bevist ettertrykkelig gjennom det siste halvannet året.
-
-
Godt resonnert, Martin. Skrev om det samme for et par år siden –
http://newth.net/eirik/2010/10/06/kulturmoms/ – og utviklingen siden den gang går entydig i retning av behovet for en standardisering på kulturområdet. Konkret eksempel: utviklingen i retning av app-bøker med ulike medier – som har ulike mva-satser (musikk og film 25%, tekst 0%).En egen, lav “kulturmoms” er vanlig i EU-området og kan selvsagt implementeres her til lands.
-
Takk, Eirik!
Jeg kan akseptere en lavere «kulturmoms», men det viktig at harmonisering finner sted og at momsen er rettferdig. Så slipper vi slike vranglåser bransjen nå befinner seg oppi.
-
-
Jeg er klar over at denne posten ikke er helt ny, men vil gjerne kommentere en ting.
Du mangler litt fakta i kostnadssammenligningen mellom papirbøker og e-bøker.
Selv om kostnaden er lav så er det en kostnad forbundet med å trykke en papirbok. Du kan få den trykket i Asia og trykking pluss frakt kan bli en god del lavere enn i Norge. Men en ting må jo nevnes her: Jo mindre opplaget er, desto høyere er kostnad pr. bok.
E-bøker har ingen trykkekostnad. Dette spiser opp noe av moms-forskjellen. Spesielt på smale titler.
En annen kostnad i Norge er transport til alle landets bokhandlere. Dette er heller ikke gratis. Og en kostnad som ofte ignoreres fullstendig er lagerkostnadene hos bokhandlere. Ja, leieprisen en bokhandler betaler for forretningen sin må også taes med i regnestykket for fysiske bøker.
E-bøker må også distribueres. Og det er en viss leie forbundet med lagring og salg. Men denne koster ikke mere for smale titler enn for bestselgere. Og kostnadene her er såpass lave per salg at det burde inspirere til mere salg.
Men det ser ut til at det er liten vilje til å virkelig regne på hva det egentlig koster. Og jeg har en mistanke om at det ligger noe annet bak.
Trenger vi egentlig forlagsbransjen? Hvor mye billigere kunne en bok bli om forlaget og bokhandleren ble fjernet? Forfatteren skriver boken og får den designet. Deretter legges den ut for salg direkte som e-bok.
Jeg er klar over at det et forlag gjør mange ting. Redigering og markedsføring er bare noen av oppgavene. Men jeg tror en av årsakene til at både bokbransjen, musikkbransjen og filmbransjen er så dårlige til å tilpasse seg “en ny verden” på er at de ser skriften på veggen – de er dinosaurer som meget lett kan utryddes. De vil være nødt til å tilpasse seg kraftig, og det er ikke lett! Og da vil det komme mindre og “lettere” aktører som opererer med langt lavere kostnader og overta oppdragene.
Dette kan gjerne sammenlignes med avisenes overgang til databaserte verktøy for produksjon.
Flere artikler
- Med kundens øyne
- Når metoden blir målet
- Kildekritikk, schmildekritikk
- En produkteiers prioriteringer
- Pølser, politikk og programvare
- Datafeil og andre feil
- Bredbåndsavgift
- Kaffe, epler, katt og mus
- Bedriftsbitching
- Rett i kartet
Enda flere artikler? Besøk arkivet.
Bekkelund.net er en blogg av Martin Bekkelund, hvor han lufter sine tanker om IT og IT-politikk. Martin arbeider til daglig som direktør for produkt- og forretningsutvikling i et av Norges største selskaper. Les mer...
© 1995-2013 Martin Bekkelund
Opphavsrett • RSS • Kontakt
Magne D. Antonsen
7. juni 2012 15.44
Bra blogg, Martin!
Det er Magne fra VG her. I dag har jeg valgt innlegget ditt som dagens anbefaling på Lesernes VG, du finner det nederst på forsiden til VG Nett!
Er det noen som har tips om gode blogger jeg bør anbefale så send meg en link på magne.antonsen [@] vg.no Vil du ha flere tips om gode blogger kan du følge Lesernes VG på http://www.facebook.com/lesernesvg og http://twitter.com/lesernesvg