Om Martin
Martin liker
Katalogoppføringer gir ingen gevinst
24.09.07 • 6 kommentarer
Under Webdagene i forrige uke holdt Karl Philip Lund fra .IXD og Hans Martin Sveindal fra Dyreparken i Kristiansand et innlegg om konverteringsrate. Sveindal innledet med å fortelle om hvilke alternative markedsføringskanaler Dyreparken har benyttet, og listet blant annet opp en del katalogtjenester. Jeg benyttet anledningen til å spørre om han mener Dyreparken har fått noen gevinst ved å være oppført i katalogene.
Det ikke overraskende svaret var «nei, katalogtjenester gir oss ingen gevinst», muligens med unntak av Kvasir og Gule Sider.
Dette er med på å underbygge mine tidligere påstander om at oppføringer i katalogtjenester jevnt over er pengene ut vinduet. Ikke bare må man følge nøye med på at informasjonen i oppføringene man kjøper er korrekt, man må også måle verdien av dem. Dette i seg selv er et omfattende arbeid, i tillegg til at oppføringen i seg selv ikke er lønnsom.
6 kommentarer
-
Aller først vil jeg si at det ikke er noen vits i å lese mine bloggposter på samme måte som fanden leser bibelen.
Jeg er ganske sikker på at Sveindals eksakte svar på mitt spørsmål var «… muligens med unntak av Kvasir». Slik jeg tolker svaret har han ikke endelige målinger som kan gi et godt svar. Jeg tviler imidlertid ikke på at oppføringer både i Kvasir og Gule Sider gir en reell gevinst. At en enkeltkatalog utgjør et unntak forhindrer ikke det faktum at jeg mener katalogtjenester generelt sett ikke gir noen gevinst. Når det gjelder ABC Startsiden har jeg selvfølgelig ingen motforestilling mot oppføringer, da dette er gratis.
Du hinter for øvrig frempå om at du var på Webdagene. Kanskje du vil fortelle meg hvem du egentlig er? Finner ingen «Simen» i deltakerlista, med mindre jeg blingser veldig, da.
-
Når jeg leser “katalogoppføringer” og “katalogtjenester” tenker jeg automatisk på Nettkatalogen.no og tilsvarende tjenester. Gule sider og Kvasir er en helt annen klasse, spør du meg. De blir faktisk brukt av folk.
-
Det er jeg helt enig i. Årsaken til dette tror jeg er at både Kvasir og spesielt Gule Sider er gamle og velkjente merkenavn.
-
Hei Martin, interessant emne
Jeg har nettopp gjort to forskjellige evalueringer for et par firmaer og kom i det ene tilfellet (et lite firma) frem til at det ikke var noen nytte i Kvasir oppføring, og i det andre tilfellet at vi skal fortsette å bruke mye penger på Kvasir.
Gule sider har jeg så langt vært skeptisk til, har tatt et par analyser i den bransjen hvor det er mest interessant å bruke mye penger. Og kom frem til at en kontaktpris på over 50 kroner var helt uaktuelt.
Man må selvsagt alltid vurdere markedsføring utifra hva et salg koster – og hvor mye man kan bruke pr. salg. Slik bør man også vurdere nettkatalogene. Å bare se på antall klikk og ikke vurdere inn pris pr. salg og hva man faktisk kan bruke på dette gir ikke noe godt grunnlag for å bestemme seg for eller mot.
Når det er sagt, jeg er mer eller mindre enig med deg
Det er i dag bare tre nettkataloger man behøver å vurdere: Kvasir, Gule Sider og Startsiden. De andre kan man bare gi blanke i. -
Veldig gode innspill du har, Jarle! Du skulle forresten vært på Webdagene. Der ble det gjennomgått reell pris per salg som var direkte knyttet opp mot den nettbaserte markedsføringen. Et utrolig interessant tema.
Har du synspunkter? Legg igjen en kommentar!
RSS og trackback
Med RSS kan du abonnere på nye kommentarer som postes til denne artikkelen.
Du kan legge igjen et trackback fra ditt eget nettsted ved å benytte trackback-adressen til denne artikkelen. Eventuelle tracback ser du under.
Flere artikler
- Lightroom og metadata
- Holder de ord
- The Greatest Bits 3
- Røde kjemper
- Fremdrift
- Skydebatten
- Supertankere og robåter
- IT-realitetsorientering
- Altinn-skandalen
- Steve Jobs
Enda flere artikler? Besøk arkivet.
Bekkelund.net er en blogg av Martin Bekkelund, hvor han lufter sine tanker om IT og IT-politikk. Martin arbeider til daglig som seniorrådgiver, foredragsholder og skribent i IT-bransjen, hvor han veileder bedrifter og organisasjoner i strategisk bruk av IT. Les mer...
© 1995-2012 Martin Bekkelund
Opphavsrett • RSS • Kontakt
simen
24. september 2007 18.12
vel, kvasir er vel ikke en helt ubetydelig katalog, og i foredraget ble det jo trukket frem at denne ga god valuta for pengene. unødvendig å lage overskriften så tabloid, når tross alt katalogen kvasir var en av hans mest verdifulle leverandører av trafikk. startsiden.no er også en verdifull katalog, og det var noen på seminaret som også trakk frem dette som en stor bidragsyter med tanke på trafikk som til og med er gratis.
Så godt som alle andre kataloger er verdiløse med tanke på å levere trafikk som tilsvarer prisen man betaler, men disse to er det så absolutt verdt å satse på. Hvis du er ute etter en seriøs bransje, hvorfor skal du da selv være så unyansert og bombastisk?